[ad_1]
Οι μετρήσεις αποτελούν βασικό συστατικό των επενδυτικών αποφάσεων των επωνυμιών, γι’ αυτό η Roblox δεσμεύεται να αναπτύσσει πληροφορίες και εργαλεία μέτρησης που παρέχουν μια βαθιά κατανόηση του κοινού μας.
Η πρόσφατη μελέτη μας για τον αντίκτυπο στο κοινό και την ανάπτυξη επωνυμίας διαπίστωσε ότι οι επωνυμίες στο Roblox έχουν θετική υποδοχή.
Το 75% των χρηστών του Roblox λένε ότι είναι πιο πιθανό να παρατηρήσουν επωνυμίες που διαφημίζονται στο Roblox έναντι αλλού.
Καθώς η Roblox κυκλοφορεί διαφημίσεις βίντεο σε όλες τις κατάλληλες επωνυμίες σήμερα, τα αποτελέσματα της μελέτης υποδεικνύουν την ικανότητα αυτών των διαφημίσεων να δημιουργούν αντίκτυπο στους βασικούς στόχους της επωνυμίας.
Καθώς εργαζόμαστε για να φέρουμε περισσότερες επωνυμίες στο Roblox, γνωρίζουμε ότι θέλουν σημεία απόδειξης που μπορούν να καθοδηγήσουν τις επενδυτικές τους αποφάσεις. Γι’ αυτό δεσμευόμαστε να μετράμε και να βελτιώνουμε συνεχώς τον αντίκτυπο της παρουσίας της επωνυμίας στην πλατφόρμα μας. Στόχος μας είναι να αναπτύξουμε πληροφορίες και εργαλεία μέτρησης που παρέχουν στις επωνυμίες μια βαθιά κατανόηση του κοινού της Roblox και να ξανασκεφτούμε πώς αξιολογούν την επιτυχία των συνεργασιών τους με τη Roblox. Καθώς χτίζουμε το δικό μας διαφημιστική πλατφόρμαδεσμευόμαστε να το κάνουμε με ασφάλεια και ευγένεια στο μυαλό και στη διασφάλιση ότι οι διαφημίσεις στο Roblox είναι ασφαλείς, διαφανείς και σέβονται το απόρρητο των χρηστών.
Τον Μάρτιο, πραγματοποιήσαμε μια μελέτη για τον αντίκτυπο στο κοινό και την ανάπτυξη επωνυμίας σε συνδυασμό με Γεωγραφικό πλάτος. * Τα πρώτα ευρήματα από αυτήν τη μελέτη με 2.100 συμμετέχοντες έδειξαν ότι οι άνθρωποι έχουν θετική υποδοχή για τις επωνυμίες στο Roblox. Για παράδειγμα, 78 τοις εκατό των ερωτηθέντων είπαν ότι απολαμβάνουν καθηλωτικές εμπειρίες από επωνυμίες στο Roblox, ενώ 82 τοις εκατό δήλωσαν ότι εκτιμούν τις επωνυμίες που παρέχουν περιεχόμενο χωρίς εμπειρία, όπως στοιχεία avatar και ειδικά μίνι παιχνίδια. Και 86 τοις εκατό είπε ότι η Roblox ήταν ένας «καλός ή εξαιρετικός» συνεργάτης για τη βοήθεια στην προώθηση των εμπορικών σημάτων.
Οι μάρκες που διαφημίζονται στο Roblox ξεχωρίζουν
Από πέρυσι, πειραματιζόμαστε Καθηλωτικές διαφημίσεις που επιτρέπουν στους προγραμματιστές να εισάγουν ενότητες διαφημίσεων στις εμπειρίες τους στο Roblox. Η μελέτη μας δείχνει ότι τα πρώτα αποτελέσματα αυτού και των άλλων διαφημιστικών μας πρωτοβουλιών είναι θετικά. Για παράδειγμα, τα τρία τέταρτα των ερωτηθέντων είπαν ότι πιστεύουν ότι οι μάρκες που διαφημίζονται στο Roblox αισθάνονται καινοτόμες και μοναδικές, ενώ 73 τοις εκατό δείτε επωνυμίες που διαφημίζονται στο Roblox ως ηγέτες κατηγορίας.
Από τα τέλη του 2023, δοκιμάζουμε επίσης διαφημίσεις βίντεο με περιορισμένο αριθμό διαφημιστικών συνεργατών και μελετάμε τον αντίκτυπο αυτής της πρωτοβουλίας. Και σήμερα, είμαστε ενθουσιασμένοι που ανακοινώνουμε ότι επεκτείνουμε τις προσφορές μας για καθηλωτικές διαφημίσεις και φέρνοντας διαφημίσεις βίντεο σε όλους τους κατάλληλους διαφημιστές. Αυτό είναι ένα σημαντικό βήμα προς τα εμπρός, καθώς δίνει τη δυνατότητα σε περισσότερες επωνυμίες να μοιράζονται απευθείας τα μηνύματά τους με δεκάδες εκατομμύρια μέλη της κοινότητάς μας χωρίς να δημιουργούν προσαρμοσμένο περιεχόμενο. Είναι επίσης μια επέκταση μιας αυξανόμενης ευκαιρίας για τους προγραμματιστές της Roblox να κερδίζουν τις εμπειρίες τους.
Επιπτώσεις από τις διαφημίσεις βίντεο και τις αντιδράσεις των χρηστών
Στη μελέτη μας, διαπιστώσαμε ότι οι χρήστες του Roblox ανταποκρίθηκαν θετικά σε διαφημίσεις βίντεο από πολλές μάρκες και κατηγορίες καταναλωτών. Στην πραγματικότητα, 75 τοις εκατό των ερωτηθέντων είπαν ότι είναι πιο πιθανό να παρατηρήσουν επωνυμίες που διαφημίζονται στο Roblox σε σχέση με αλλού. Εν μέρει, αυτό οφείλεται στο ότι οι διαφημίσεις βίντεο που τραβούν την προσοχή που ήταν μέρος της μελέτης σχεδιάστηκαν για να είναι καθηλωτικές και να μην διαταράσσουν την εμπειρία του χρήστη.
Όταν υπολογίστηκε ο μέσος όρος μεταξύ των επωνυμιών** στη δοκιμή μας, οι διαφημίσεις βίντεο Roblox προκάλεσαν στατιστικά σημαντικές αυξήσεις σε όλες τις βασικές μετρήσεις — αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, αναγνωρισιμότητα διαφημίσεων, γνώμη, εξέταση και σύσταση.
Οι χρήστες που εκτέθηκαν σε μια διαφήμιση βίντεο Roblox είχαν πολύ περισσότερες πιθανότητες από τους μη θεατές να προβούν στις ακόλουθες ενέργειες:
Επισκεφθείτε την εμπειρία Roblox της μάρκας (+10 σελ***)
Δημοσιεύστε σχετικά με την επωνυμία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (+5 σελ)
Παρακολουθήστε διαδικτυακές διαφημίσεις επωνυμιών (+4 σελ)
Ρίξτε μια ματιά στον ιστότοπο της μάρκας (+4 σελ)
Ακολουθήστε την επωνυμία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (+4 σελ)
Αναζητήστε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την επωνυμία (+3 σελ)
Είναι ακόμη νωρίς στις προσπάθειές μας να προσφέρουμε στις επωνυμίες νέους και πλουσιότερους τρόπους για να μεταφέρουν τα μηνύματά τους στην παγκόσμια κοινότητα των 71,5 εκατομμυρίων**** ενεργών χρηστών καθημερινά. Ωστόσο, είμαστε περήφανοι για τις πρώτες ερευνητικές μας πληροφορίες που δείχνουν ότι αυτές οι προσπάθειες έχουν ευεργετικό αντίκτυπο για τους συνεργάτες της επωνυμίας μας και τους προγραμματιστές μας και ανυπομονούμε να τους βοηθήσουμε να το ανεβούν στο επόμενο επίπεδο.
* Μελέτη που διεξήχθη μέσω του Latitude 20-27 Μαρτίου 2024 σε 2.100 ερωτηθέντες στις ΗΠΑ που αφιερώνουν χρόνο στο Roblox τουλάχιστον κάθε μήνα, συμπεριλαμβανομένων 300 στην ομάδα ελέγχου και 1.800 χρηστών ηλικίας 13-49 ετών που εκτίθενται σε καθηλωτικές διαφημίσεις βίντεο από πολλές επωνυμίες σε διαφορετικές κατηγορίες καταναλωτών στο η πλατφόρμα. Αποτελέσματα με βάση το Top 2 κουτί όπου ισχύει.** Τα αποτελέσματα ανάπτυξης επωνυμίας υπολογίζονται κατά μέσο όρο σε τρεις μάρκες που δοκιμάστηκαν. *** pp = αύξηση ποσοστιαίας μονάδας.**** Από το τέταρτο τρίμηνο του 2023 που λήγει στις 31 Δεκεμβρίου 2023.
[ad_2]
Source link
