Το ένα τρίτο των προγραμματιστών που ήδη επωφελούνται από τον Νόμο για τις Ψηφιακές Αγορές | Pocket Gamer.biz

Το ένα τρίτο των προγραμματιστών εφαρμόζουν νέες επιλογές πληρωμής στα παιχνίδια τους για κινητά μετά την εισαγωγή του νόμου για τις ψηφιακές αγορές, σύμφωνα με μια νέα έρευνα.

Η εταιρεία fintech παιχνιδιών για κινητά Aghanim, σε συνεργασία με την Atomik Research, ερεύνησε 300 προγραμματιστές παιχνιδιών για κινητά στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γερμανία τις εβδομάδες πριν από την εισαγωγή του DMA τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους.

Το DMA στοχεύει να δημιουργήσει και να επιβάλει ένα πλαίσιο για «gatekeepers» – μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες, μία από τις οποίες είναι και η Apple – που διασφαλίζει ένα «δικαιότερο επιχειρηματικό περιβάλλον» για τους προγραμματιστές. Ως μέρος αυτού, η Apple πρέπει να επιτρέψει εναλλακτικές μεθόδους πληρωμής και να μην εμπλέκεται σε πρακτικές κατά του τιμονιού.

Σε απάντηση, η Apple ανακοίνωσε νέους προαιρετικούς επιχειρηματικούς όρους για εκδότες που λειτουργούν παιχνίδια στην Ευρωπαϊκή Ένωση. Αυτό περιελάμβανε τη μείωση των εσόδων της στο 17% – ή 10% για ορισμένους προγραμματιστές – αυξάνοντας κατά 3% επιπλέον εάν οι εκδότες χρησιμοποιούν το Apple Pay. Η Apple εισήγαγε επίσης ένα βασικό τέλος τεχνολογίας, το οποίο χρεώνει 0,50 ευρώ για κάθε πρώτη ετήσια εγκατάσταση ετησίως, πάνω από ένα εκατομμύριο λήψεις.

Γίνεται αντιπαράθεση μεταξύ της Apple και της Ευρωπαϊκής Επιτροπής σχετικά με τον τρόπο εφαρμογής των κανόνων του DMA. Η EC έχει επίσης ξεκινήσει μια έρευνα μη συμμόρφωσης στην Apple, την Google και άλλους σχετικά με την τήρησή τους στον νόμο.

Επίγνωση DMA

Σύμφωνα με την έρευνα του Aghanim, η οποία εξέτασε την ευαισθητοποίηση του DMA και τον πιθανό αντίκτυπό του στη διανομή απευθείας στον καταναλωτή, το 62% των προγραμματιστών δήλωσε ότι γνώριζε την πράξη. Αναλύοντας τα δεδομένα ανά χώρα, το 70% των προγραμματιστών στη Γερμανία και το 68% στο Ηνωμένο Βασίλειο δήλωσαν ότι γνώριζαν το DMA, ενώ το 47% στις ΗΠΑ γνώριζε τη νομοθεσία.

Η έκθεση σημειώνει ότι ενώ το DMA είναι ένα ευρωπαϊκό πλαίσιο – εξακολουθεί να ισχύει για προγραμματιστές των ΗΠΑ που δραστηριοποιούνται στην ΕΕ.

Το 82% των ερωτηθέντων είπε ότι είχε τουλάχιστον κάποια κατανόηση για το πώς θα επηρεάσει την επιχείρησή τους, ενώ το ένα πέμπτο ένιωθε ότι είχε πλήρη κατανόηση.

Το 31% των προγραμματιστών είπε ότι πιστεύει ότι το DMA θα τους παρείχε περισσότερη ελευθερία. Ωστόσο, μόνο το 9% είπε ότι ήταν βέβαιο ότι θα μπορούσαν να διατηρήσουν περισσότερα από τα έσοδά τους.

Το 13% των προγραμματιστών που συμμετείχαν στην έρευνα έχουν αποκλείσει το ενδεχόμενο να κάνουν αλλαγές στις διαδικασίες πληρωμής τους, ενώ το 33% έχει ήδη αρχίσει να εφαρμόζει αλλαγές.

Οι προγραμματιστές που συμμετείχαν στην έρευνα γνωστοποίησαν επίσης τα συναισθήματά τους σχετικά με τις επιχειρηματικές πρακτικές της Apple. Σε έρευνα πριν από την εισαγωγή του βασικού τέλους τεχνολογίας, το 40% είπε ότι η Apple ήταν μια θετική δύναμη για τη βιομηχανία παιχνιδιών, ενώ το 39% έδωσε ουδέτερη απάντηση. Το ένα πέμπτο των προγραμματιστών είπε ότι η Apple είχε αρνητικό αντίκτυπο.

Ρυθμιστικό πεδίο μάχης

Μιλώντας στο PocketGamer.biz σχετικά με την έρευνα, ο συνιδρυτής και συν-διευθύνων σύμβουλος της Aghanim, Constantin Andry, είπε ότι ήταν έκπληκτος με το πόσοι προγραμματιστές ένιωσαν ότι είχαν πλήρη κατανόηση του αντίκτυπου του DMA, δεδομένου ότι η πρακτική εφαρμογή του «συνεχίζει να είναι πεδίο μάχης».

«Για τη μεγάλη πλειονότητα των στούντιο που δεν θα επωφεληθούν από τη μετάβαση στους νέους επιχειρηματικούς όρους ως έχουν, είναι ένα παιχνίδι αναμονής για να δούμε ποια οφέλη θα προκύψουν στην πλατφόρμα», είπε ο Andry.

«Και πάλι, νομίζω ότι ο μεγαλύτερος αντίκτυπος αυτή τη στιγμή είναι η μεγαλύτερη εμπιστοσύνη με την οποία οι προγραμματιστές και οι εκδότες μπορούν να προσεγγίσουν απευθείας τον καταναλωτή λόγω της νομοθεσίας DMA κατά του συστήματος προστασίας από το σύστημα διεύθυνσης. “

Ο Andry πρόσθεσε ότι, με τη βασική χρέωση τεχνολογίας της Apple, τα πραγματικά οφέλη του DMA είναι επί του παρόντος περιορισμένα για τους περισσότερους προγραμματιστές. Χαρακτήρισε τη νομοθεσία ένα «βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση», ωστόσο, αντικατοπτρίζοντας μια συνολική τάση «προς μεγαλύτερη δικαιοσύνη για τους προγραμματιστές παιχνιδιών και τους χρήστες».

«Πιο ισχυρό, νομίζω, είναι ότι έχει κάνει τους προγραμματιστές και τους εκδότες να σκέφτονται περισσότερο τις επιλογές τους», δήλωσε ο Andry.

«Το 82% όσων συμμετείχαν στην έρευνά μας είπαν ότι είχαν τουλάχιστον κάποια κατανόηση του DMA, πράγμα που σημαίνει ότι ξοδεύουν χρόνο ψάχνοντας τι μπορούν να κάνουν με αυτό. Με την κατάργηση των κανόνων κατά του συστήματος διεύθυνσης, οι προγραμματιστές μπορούν πλέον να ενημερώνουν τους χρήστες τους σχετικά με τις επιλογές απευθείας στον καταναλωτή με μεγαλύτερη σιγουριά».

Η τάση απευθείας προς τον καταναλωτή

Πριν από την εισαγωγή του DMA, οι κορυφαίοι εκδότες παιχνιδιών για κινητά στον κόσμο είχαν ήδη αρχίσει να εγκαινιάζουν τα δικά τους διαδικτυακά καταστήματα και να εφαρμόζουν στρατηγικές απευθείας προς τους καταναλωτές. Ο εκδότης κοινωνικών καζίνο και περιστασιακών παιχνιδιών Playtika δημιουργεί τώρα περίπου το 25% των εσόδων του από το DTC. Ωστόσο, ο Andry πιστεύει ότι οι εταιρείες μπορούν να τα πάνε καλύτερα.

«Πήραμε συνεντεύξεις από δεκάδες εταιρείες που διαχειρίζονται διαδικτυακά καταστήματα και ανέφεραν ότι έχουν μετακινηθεί μόλις το 2% με 4% των εσόδων εκτός πλατφόρμας και ονειρεύονται το όριο του 15% έως 20%», είπε.

“Ωστόσο, λόγω της μοναδικής λύσης του Aghanim, θέσαμε τον πήχη στο 25% ως απλώς μια κατώτατη γραμμή για την επιτυχημένη επέκταση του DTC. Οι σύμβουλοί μας – που ενέπνευσαν πολλά από τα χαρακτηριστικά του Aghanim – αναφέρουν αριθμούς έως και 55%.

Ερωτηθείς πόσο σχετικό είναι το DMA παγκοσμίως υπό το πρίσμα αυτής της τάσης των εκδοτών να μετακινούνται ήδη στις δικές τους πλατφόρμες DTC, ο Andry είπε ότι εξακολουθεί να έχει σημασία επειδή ισχύει για όλους τους εκδότες που προσεγγίζουν παίκτες στην ΕΕ και θα μπορούσε να λειτουργήσει ως σχέδιο για τη νομοθεσία συνονθύλευμα γύρω από ο κόσμος.

«Ενώ ορισμένοι εκδότες παράγουν σημαντικά έσοδα εκτός των καταστημάτων εφαρμογών εδώ και χρόνια, υπάρχουν πιθανώς μία ή δύο εταιρείες στη Γη που μπορούν να λειτουργούν εντελώς ανεξάρτητα από την Apple και την Google», εξήγησε.

«Είναι κρίσιμο για τους εκδότες παιχνιδιών για κινητά να αυξήσουν σταδιακά την παρουσία του DTC αυξάνοντας έτσι τη μόχλευση έναντι των πλατφορμών πρώτου μέρους».

Μια ευκαιρία 18 δισεκατομμυρίων δολαρίων

Ο Andry ισχυρίστηκε ότι στην τρέχουσα αγορά, οι προγραμματιστές βλέπουν μόνο το 10% των εσόδων από μια βιομηχανία 92 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Για κάθε 100 $, 30 $ πηγαίνουν σε κατόχους πλατφορμών όπως η Apple και η Google, 10 $ πηγαίνουν σε φόρους και 50 $ ξοδεύονται για την απόκτηση χρηστών – μια περιοχή που η Apple διέκοψε επίσης με την εισαγωγή της Διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών, καθιστώντας πιο δύσκολη την εύρεση παικτών για τις καμπάνιες.

“Έτσι, απομένουν μόλις 10 $ για τους εκδότες παιχνιδιών να πάρουν σπίτι – και να πληρώσουν μισθούς, να επανεπενδύσουν σε νέα παιχνίδια και να πληρώσουν μερίσματα”, δήλωσε ο Andry.

«Μόλις πριν από τρία με τέσσερα χρόνια, αυτός ο αριθμός ήταν τρεις φορές μεγαλύτερος, αλλά οι πλατφόρμες αποφάσισαν να διπλασιάσουν την απόκτηση χρηστών, η οποία έγινε εντελώς κόκκινος ωκεανός, και έτσι τα καθαρά έσοδα των εκδοτών παιχνιδιών συρρικνώθηκαν ανάλογα.

«Αυτό δεν θα ήταν βιώσιμο για κανέναν κλάδο να απορροφήσει και έχουμε υπολογίσει ότι οι προγραμματιστές και οι εκδότες μπορούν να διατηρήσουν τουλάχιστον άλλα 18 δισεκατομμύρια δολάρια από τα έσοδα που παράγουν μέσω στρατηγικών απευθείας προς τον καταναλωτή.

«Αυτό θα τους επιτρέψει να κάνουν περισσότερα από αυτά που κάνουν καλύτερα – να ξεπεράσουν τα όρια για να κάνουν διασκεδαστικά, ευχάριστα και επιτυχημένα παιχνίδια για κινητά. Αυτά τα 18 δισεκατομμύρια δολάρια αντιπροσωπεύουν μια αύξηση περίπου 200% στα καθαρά έσοδα και θα μπορούσαν να βοηθήσουν τη βιομηχανία παιχνιδιών να λανσάρει 36 Red Dead Redemptions κάθε χρόνο, για να το θέσουμε σε προοπτική.

«Αυτό το πλεόνασμα θα πρέπει να τερματίσει όλες αυτές τις απολύσεις στον κλάδο στο ελάχιστο».