Οι εταιρείες που κατέχουν αθλητικές ομάδες έχουν γίνει μια εξέχουσα τάση όπου οι επιχειρήσεις μπορούν να συνδυάσουν την αγάπη τους για τον αθλητισμό και τα εταιρικά συμφέροντα. Από το ποδόσφαιρο στο μπάσκετ και ακόμη και τις ομάδες της Formula 1, αυτές οι επενδύσεις λειτουργούν ως στρατηγικές κινήσεις για να ενισχύσουν την ορατότητα της μάρκας, να δημιουργήσουν επιπλέον εισόδημα και να δημιουργήσουν μια σταθερή παρουσία στον αθλητικό κλάδο.
Με την κατοχή αθλητικών ομάδων, οι εταιρείες χρησιμοποιούν τη δύναμη του αθλητικού μάρκετινγκ για να δημιουργήσουν μια κατάσταση win-win. Αυτό το άρθρο θα καλύψει μερικές φημισμένες επιχειρηματικές εταιρείες που διαθέτουν αθλητικές ομάδες.
Κόκκινος
Η Red Bull είναι μια δημοφιλής μάρκα ενεργειακών ποτών που ανήκει σε μια αυστριακή εταιρεία. Από το 2020, η εταιρεία είχε μερίδιο αγοράς 43% και είναι μία από τις κορυφαίες εταιρείες αναψυκτικών στον κόσμο. Η Red Bull είναι γνωστό ότι ενσωματώνει κάποια αθλήματα στο μάρκετινγκ. Ωστόσο, η εταιρεία κατέχει αρκετές αθλητικές ομάδες, συμπεριλαμβανομένων των ποδοσφαιρικών συλλόγων όπως η RB Leipzig και η Red Bull New York, που ανταγωνίζονται στο Major League Soccer (MLS).
Η RB Leipzig είναι ένας γερμανικός ποδοσφαιρικός σύλλογος που ιδρύθηκε το 2009. Η ομάδα έχει συμμετάσχει στη Bundesliga και επί του παρόντος κατέχει τη θέση 34 στο UEFA Champions League. Μπορείτε βολικά να πιάσετε όλη τη δράση του Champions League από το δικό σας app betway Για να βεβαιωθείτε ότι δεν χάσετε κανένα αγώνα.
Η εταιρεία κατέχει επίσης δύο ομάδες Formula 1: Red Bull Racing και RB Formula One ομάδα. Πρόσφατα, η Red Bull απέκτησε την RB Omiya Ardija, ιαπωνική ομάδα ποδοσφαίρου, καθιστώντας την πρώτη ξένη εταιρεία να κατέχει 100% μετοχές μιας ιαπωνικής αθλητικής ομάδας.
Ομάδα αθλητισμού Fenway
Το Fenway Sports Group (FSG) είναι ένα καλό παράδειγμα μιας επιχείρησης που χρησιμοποιεί την αθλητική ιδιοκτησία για την οικοδόμηση μιας παγκόσμιας μάρκας. Η εταιρεία κατέχει πέντε διαφορετικές ομάδες:
Boston Red Sox, μια εικονική ομάδα στο Major League Baseball
Η Λίβερπουλ FC, μία από τις μεγαλύτερες ποδοσφαιρικές ομάδες στην Αγγλία
ΠΙΝΤΣΒΟΡΓΙΑ PENGUINS, που είναι ομάδα χόκεϊ πάγου
RFK Racing που ανταγωνίζονται στη σειρά NASCAR Cup
Boston Common Golf
Μία από τις πιο ακριβές αγορές τους ήταν οι πιγκουίνοι του Πίτσμπουργκ, το οποίο η FSG απέκτησε το 2021 για $ 900 εκατομμύρια. Ωστόσο, παρά τους πιγκουίνους που κέρδισαν πολλαπλά πρωταθλήματα NHL, έχουν βιώσει μια καθοδική τροχιά από το 2021.
Kroenke Sports & Entertainment (KSE)
Αυτή η αμερικανική εταιρεία ιδρύθηκε το 1999. Τις τελευταίες δύο δεκαετίες, η Kroenke απέκτησε το Emirates Stadium και την Arsenal Holdings, η οποία κατέχει το ποδοσφαιρικό σύλλογο της Άρσεναλ και το ποδοσφαιρικό σύλλογο της Άρσεναλ.
Γενικά, το KSE διαθέτει ένα διαφορετικό χαρτοφυλάκιο σε διαφορετικά αθλήματα και ομάδες. Εκτός από την ύπαρξη μιας εξέχουσας ομάδας στην αγγλική Premier League κάτω από την πτέρυγα τους, κατέχουν επίσης το Los Angeles Rams, ένα πολύ επιτυχημένο franchise NFL. Άλλες ομάδες κάτω από το KSE περιλαμβάνουν:
Denver Nuggets στο NBA
Colorado Rapids που βρίσκονται στο Εθνικό Λακρός Λακρός
Colorado Rapids στο MLS
Κολοράντο Avalanche στο NHL
Το KSE έχει επίσης διαφοροποιηθεί σε esports, το οποίο γίνεται πολύ δημοφιλές στον κόσμο των αθλητικών στοιχημάτων σε τοποθεσίες όπως το Betway. Η εταιρεία κατέχει το Los Angeles Gladiators, ένα μέρος της Overwatch League, και το Los Angeles Guerilla, το οποίο κέρδισε έναν κύριο στο Call of Duty League.
Σύναψη
Οι αθλητικές ομάδες που ανήκουν σε εταιρείες επιχειρήσεων δείχνουν τη σχέση μεταξύ αθλητικής και επιχειρηματικής στρατηγικής. Καθώς η τάση αυτή συνεχίζεται, το μέλλον του αθλητικού μάρκετινγκ θα αλλάξει καθώς η σχέση μεταξύ επιχειρήσεων και αθλητικής κουλτούρας συνεχίζει να στερεοποιείται.
Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τις μεγάλες εταιρείες που κατέχουν πολλαπλές αθλητικές ομάδες; Είναι καλό για τον κόσμο του αθλητισμού; Για την επωνυμία άλλων προϊόντων; Πώς νομίζετε ότι αυτό σχετίζεται με τον κόσμο των τυχερών παιχνιδιών και των esports; Ενημερώστε μας στην παρακάτω ενότητα σχολίων.
